营销高手——欧派的温情走心攻势，不知道有没有戳中你的心？

如果要举例营销榜样，那家居界的翘楚——欧派，就不得不说了。

6月5日至8日，由澳门广告商会、澳门国际广告节组委会主办，中国广告协会支持的澳门国际广告节在澳门科学馆隆重举行，欧派衣柜凭借“定制一辈子的幸福”产品发布创意营销项目，在十几个国家及地区的参选作品中脱颖而出，斩获2017-2018中国广告主年度互动营销案例大奖。

说起欧派的营销实力，可不是只会玩明星借势营销和电视营销，自己生产的营销广告也是非常值得关注的。

明星营销：有孙俪，而且还有一系列营销活动；

电视营销：有《新相亲时代》、《透鲜的星期天》、和《超级爱家日》等等；   

《新相亲时代》官宣海报

《透鲜的星期天》剧照

《超级爱家日》现场

无论是由代言人孙俪领衔的明星营销，还是赞助的《跨界歌王》、《新相亲时代》等各式娱乐综艺营销，欧派的营销活动都是借着“花样”的外衣来表达最朴素的情感内核——有家，有爱。而且欧派一直致力于探索着人类与生活环境的关系，希望改变世界从改变每个家庭开始，走进消费者生活，用产品关联家，为自己树立一个有温度有情怀的品牌形象。如果上述都是欧派在借势方面的功力的话，那么今天我们就一起来深掘一下欧派在自己创造话题上的功力究竟如何？

说到欧派“自产自销”的广告，那就必须要说起今年5.15国际家庭日之际，欧派推出的一则名为《我的爸爸是机器人》的视频。一经推出，极具科技感的短片配以魔幻性的表现手法，让它瞬间引爆了朋友圈。短片聚焦在现在日益焦虑的上班族，通过一个普通白领的梦境切入，讲述了他原本是为了给家人更好的生活拼命奋斗，后来慢慢的失去了自我，为了追求事业成功而成为了工作机器，从而离家庭更远，甚至丢失自己的家庭的故事。

短片以冲击性的视觉镜头，放大现实生活中的白领青年，因为无法守住自己，无法战胜内心的黑洞，而焦虑就是我们内心最大的黑洞。通过影视手法阐述了家庭与事业的剧烈冲突，带给受众强烈的、冲击式的感悟。从而希望可以传递出工作和家庭并不是对抗关系的理念，而是应该从忙碌中找到两者的平衡，守住自己，守住内心的黑洞。

号召大家不要为了渴望成功而丢掉最重要的东西——家和爱，最好的幸福，是和家人在一起，正如短片后面倡导的“爱在，家在，成功才在”的生活哲学。

1、通过视频，欧派家居更想表达的是，家人不是好像买卖一般的物质供需关系，而是情感连接，培养和产生爱的制造者。高质量的陪伴才是维护亲密关系的关键，给予家人更多的关注和爱，通过生活的点滴开始。就像视频里的男主角一样对爱人说“今晚不加班，陪你和孩子去看场电影”吧！慢下来享受生活，感受生活的烟火气息和爱人的需要。

大致描述完视频的内容，可以发现欧派的这次“自产自销”式营销是非常成功的。

2、首先，很好的抓住了当下的社会情绪和社会现状，快速的时代变迁，让那个每个人都开始担心自己落后，甚至被淘汰，慢慢的都被焦虑裹挟迷失了自己。往往就会抛弃了自己最初为之奋斗的初衷，例如自己热爱的家庭。这样极具现实主义色彩的选题，注定在当下这个人人都身心具疲和浮躁的人们中引起共鸣。

而引起共鸣，也只是抓住了大众心理，把准了脉。更高深的技巧是能够让消费者通过共鸣、反思，自主的去改变现状。这样比花大价钱做一些被动式灌输广告要好太多。实属是一则带有人性特点的广告营销，非常具有参考价值。

3、其次，欧派还携手孙俪，做了一些用心制作。精心制作的动画icon，就如同视频所见的“515，即一只手是一个五，两只手就是两个五，而对于一个家来说，一只手需要另一只手。当十指紧扣，心连在一起，就组成了一个幸福的家”，从而带出了：十指紧扣，为爱相守。的爱家新主张。 

4、最后，欧派把爱家这个品牌理念，当成自己的价值主张。5年来，一直围绕着家与爱家的主题进行深耕，打造了一系列精品广告，从“关机一小时”中对陪伴的思考，到“超级爱+”中对家庭亚健康的认识,再到此次的“对抗焦虑”，欧派一直将家与爱这个母题作为创造的源动力。一次一次的挑战自己，对家与爱的定义和理念做进一步的延伸。用欧派的话来说，欧派希望打造的是“从心理到心里，从心理上的灌输，到真正将理念传递到心里，再自主改变。

欧派也希望通过持续不断的发声，给社会传递出“有家、有爱”的正能量。也许有一天， 5.15欧派爱家日会成为媲美传统节日，成为大家踊跃参与、万分期待的节日，而欧派的爱家文化也会成为不可取代的全民文化现象。

所以，欧派用心打造的这拨儿温情走心攻势，有没有戳中你的心呢？

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