祈际：视频营销新思路，国产动漫成营销新阵地

互联网时代的快速发展让很多东西都更新换代得特别快，一个有趣的产品刚被大家熟知，很快就会出现相应的竞品或是更厉害的产品将其代替。就拿营销来说，在微信、微博大火的时候，自媒体营销方式很是受欢迎，效果也不错。但随着人们对“广告”的要求越来越高，单一扁平的文字图片并不能引起大家的兴趣，如今更吸引眼球的是极具故事性的视频营销。集声音、文字和图象于一身的视频更能挑动人们的心，而视频营销中，当前又以动漫、IP广告植入最受欢迎，甚至可以引起热议。

去年，麦当劳借《斗破苍穹》第一季（后简称《斗破苍穹》）这部大热的国产动画IP，联合腾讯视频推出了跨界营销新玩法。如今，二次元文化愈发风靡，常规视频营销已趋向饱和，动画IP化运营逐渐成为了视频营销市场的新趋势。而作为2017年最大的视频营销市场黑马之一，麦当劳与腾讯视频走在营销创新道路前沿，一起联合推出了创意新玩法。

麦当劳与腾讯视频合作，锁定《斗破苍穹》投放定制化创意营销物料。高质量的动画IP、庞大的粉丝基础、过硬的平台优势、别具创意的营销形式，让这则动画视频在众多视频营销里脱颖而出。此次跨界合作不仅带来了国产动画领域历史上的首次“破冰”，更为互联网领域年轻化、内容化创意营销带来全新思路。

一直以来，无数年轻化品牌都在寻找新的、可刺激年轻消费群体痛点的创意营销新渠道。而国产动画IP，恰恰提供了绝佳的机遇。经过政策的扶持、市场的发展，中国动画产业在2017年正式进入红利期。而在今年腾讯视频发行的国产古风动漫《魔道祖师》中，可爱多就以小剧场植入的方式完美的融合了剧情。小剧场既有正剧的故事性，又有产品自身带来的诙谐。一句“简单一点，可爱多了”既不聒噪，又能让观众愉快的接受这正剧外的“加餐”，无论是对观众还是广告主，大家都喜闻乐见。

在二次元营销市场上，只有做好内容，讲好故事，以精品IP为切入点，才能真正撬动市场。面对庞大的二次元年轻受众群体、这块蛋糕对于众多广告主的吸引力不言而喻。

猜你喜欢