中国健力宝，无可取代的国潮情怀

1984年被称作“中国现代公司的元年”，那一年，王石用卖玉米赚到的第一桶金创办了万科；柳传志在中关村的传达室创立了联想；张瑞敏调任电器厂厂长，于是有了现在的海尔。但，其中最大动静的要属珠三角的三水县——健力宝在那年诞生，在那年洛杉矶奥运会后一炮而红。

健力宝是抹不去的记忆

对于80年代出生的周伟来说，儿时的记忆里总有健力宝的影子，尽管30多年过去，很久未喝，但说起来记忆依然清晰。

“小时候考得好的奖励就是一罐健力宝。”周伟回忆，当时被奖励一罐健力宝开心好久，在院里四处和小伙伴们炫耀，等开始喝时，自己躲在房里一小口一小口“慢慢品尝”，喝了一大半才不情愿的通知姐姐来一起分享。“那个时候的易拉罐都叫健力宝罐。喝完不能扔，我妈要攒起来去打锅。”

周伟和健力宝诞生的80年代，正开始兴起“体育热”。国家体委为改变当时中国体育研究落后的状况，下达了一批研究项目，其中重点提及运动型饮料的研究。健力宝应运而生，成为当时第一罐易拉罐听装运动饮料，震动中国体育界。在之后的数年，健力宝高速成长，成为民族品牌的一面旗帜，成为一代人心中的情怀。

健力宝再掀国民潮流

伴随着中国的高速发展，“中国制造”正向着“中国智造”强势转型，从“制造”到“智造”需通过“创新”和“特色”进行推动。这场转型的成果是新国货时代的到来，从故宫口红到华为手机到中国李宁...一众经典品牌拥抱新时代彰显新的品牌力。

35年国民品牌健力宝也应时而动，发布全新品牌大片《我爱特色》。

整部广告片强调“特色”，从剪辑到画面，融入撞色、荧光、花屏等感官冲击力较强的潮流元素，健力宝一改往日风格，展现年轻潮酷一面。

值得一提的是，在潮流的表现形式之下，展示的内容更多是中国经典元素，如“锦鲤图案”“国宝熊猫”“老式电视”“水墨画”等。这类经典文化潮流演绎的方式，与如今深受年轻人追捧的“国潮”相契合。

广告片中展示的面孔，也皆是充满活力的中国90后，手拿画笔专注作画的插画师，随音乐自信舞动的潮流舞者，劲头十足装点中国梦的不羁青年...这不禁让人感慨，年轻一代正走向舞台中央，逐渐掌握话语权。而这些自信热血的90后并未令人失望，中国精神在他们这一代传承，他们正创造新时代的中国特色。

特色文化罐锁定新生代视线

品牌在长久的发展中，跟随时代变化，迎合年轻文化是必经的过程。健力宝此次年轻化的尝试是势在必行之举。八九十年代的健力宝是当之无愧的第一，在国民心中有着极高的认知度，这一大动作必然会引起激烈的讨论。但如今饮料市场的主力消费人群是90、95后，他们并未完整亲历健力宝的辉煌，健力宝将如何抓住他们的视线？

健力宝《我爱特色》广告片的结尾处告知下一步动作，绘上中国风图案“招财熊猫”、“锦鲤护体”、“中国制造”特色文化罐即将上市。把中国风画作大比例呈现在饮品罐身，在水饮市场仍属少见。当代年轻人喜爱差异化特色，追赶中国式潮流，特色文化罐直击他们的喜好，一经上市必将牢牢锁定新生代的视线。