从《夜空中最闪亮的星》，看阿道夫洗发水如何玩转品牌植入

最近，青春励志甜偶剧《夜空中最闪亮的星》终于落下帷幕。这部剧由黄子韬、吴倩主演，剧情搞笑逗趣又充满正能量，2019年3月25日上线首日便登上多平台网络剧榜单前列，播出期间流量话题十足，圈粉无数。而在这部剧大火的背后，真正的隐藏赢家或为阿道夫。

借助背后的营销团队，阿道夫在这部电视剧中频频亮相，大开脑洞，投“观众”所好，实现了精准的营销宣传。

一、锁定电视剧受众，把握品牌消费者

电视剧的目标受众决定植入式广告的效果，如果电视剧受众与广告目标受众吻合，就可以有效利用广告资源，获得应有的宣传效果。

电视剧《夜空中最闪亮的星》讲述的是大明星郑柏旭和经纪人杨真真，二人在娱乐圈中摸爬滚打，励志成长的故事。其剧情聚焦“偶像养成”，搞笑软萌，并契合时下热点，揭开娱乐圈的真相，在饭圈怒刷存在感，俘获大量观众。艺恩数据显示，该剧的受众中女性占比高达78%，且呈年轻化趋势。

而作为国产高端洗护品牌，阿道夫的目标消费人群当然也包括这群年轻女性。此次植入电视剧《夜空中最闪亮的星》，阿道夫不仅可以拉近与年轻女性消费者之间的距离，更能够借助电视剧的话题，引发产品在年轻群体中的二次传播。

二、贯彻“场景”理念，让营销水到聚成

大部分观众认为，电视剧植入广告无可厚非，毕竟大家都是要“吃饭的”；但是植入的广告太过于生硬，会让人特别反感。

而阿道夫在《夜空中最闪亮的星》中一直贯彻“场景”理念，将植入的产品合理有效地运用到剧情中，对故事也起着推波助澜的作用。例如女主杨真真想要改变土气造型，变得时尚成熟；于是，郑柏旭的御用造型师Jason就为她使用了阿道夫洗发水，并口播产品功效：“这用了阿道夫洗发水，这手感丝滑柔顺，这香气啊，一辈子都忘不了！”

这种柔软的场景化植入方式不会产生突兀感，也不会影响电视剧的细节和品质，不仅可以直观地表达出阿道夫洗发水“丝滑柔顺”、“香气”等卖点，也让观众可以根据剧情的发展，在耳濡目染中接受阿道夫的广告内容。

如今，在影视剧植入中，还是会存在与目标群众脱节、植入方式生硬等问题。因此，只有像阿道夫一样，精准定位目标用户，贯彻“场景”理念，才能让越来越“挑剔”的观众买账。

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