欧派家居四大核心竞争力推动企业发展

作为家居行业的龙头企业，欧派家居的发展一直受到各界人士的关注。随着家居行业的不断革新，欧派家居在发展方向上也不断做出新的调整。

欧派家居四大核心竞争力彰显王者风范，推动公司穿越周期。

1）管理能力：公司管理层前瞻视野，狼性文化，强调人才梯队建设。董事长在公司各个发展阶段均保持足够的危机意识与纠错意识，亲自主导营销业务，对市场需求变革有前瞻判断。公司管理强调pk竞争机制，淘汰机制下，员工积极性更强。

2）产品力：全品类发展奠定先发优势，多品类渐次发力。公司在行业内最早开始进行多品类运营，当前橱柜和衣柜业务分别处行业第一与第二；木门经过培育期，也步入高增长期；卫浴、金属门窗逐步培育有望接替发力。生产端完成全国产能布点，规模优势突出。

3）品牌营销力：品牌知名度最高、营销模式引领行业。公司在定制家居行业深耕20余年，通过全方位品牌建设，逐步将“欧派”品牌打造成定制家居行业认知度最高的家居品牌，品牌价值高于同行。公司营销策略引领行业，2015年创新性推出19800全屋定制套餐，迅速驱动客单价提升，引领定制衣柜行业定价新模式。

4）渠道力：传统渠道经销商实力强劲，新渠道探索开发快于同行。欧派家居从1999年开始拓展经销商，狼性化管理、每年5%淘汰率遴选区域内最强劲的经销商资源，当前传统零售渠道拥有近7000家门店，为行业之最。新渠道方面，整装模式发展迅猛，2019年全国将实现300个城市签约合作；大宗业务通过总部代签、经销商执行模式，使得公司盈利质量远高于同行。

欧派家居企业龙头优势突出，所处行业成长性强。虽然定制家居行业处调整分化期，但欧派家居的全品类覆盖先发优势、强品牌优势、渠道管控优势、新渠道开发优势等综合能力构筑公司经营护城河，集中度有望持续提升。

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