法国豪华汽车品牌DS，借信任计划避免发展危机

法国豪华汽车品牌DS进入国内汽车市场的过程并非一帆风顺，虽然它在法国有“总统座驾”誉称，但是这个美誉在国内汽车市场似乎没有起到很大的推动作用。当然了，DS在国内的人气口碑即使不算太高，也不影响其高端品质。

今年上半年，汽车市场遭遇了“寒冬”，各大品牌为接触危机皆发动了相关策略。DS也在年初启动了信任计划，除了化解“寒冬”危机外，信任计划还在一定程度上帮助DS避免其品牌在国内的发展危机。

品牌与产品强化

为了更好地展现DS品牌的愿景，DS计划从今年起，每年发布一款新产品。从4月份开始，DS陆续发布了DS6以及2020款DS7。另外在上海车展发布了全新概念车，发布的概念车采用年轻、时尚、前卫的设计语言，车头格栅的造型更突出年轻化效果，在车身侧面大镀铬材质的应用，加强了新车的运动属性。而动力上除了传统的内燃机外，还会有混动版车型的推出。

城市营销计划

去年，DS投入大量资源来打造DS 7的认知度，今年DS则投入所有的资源打造一个基于城市，结合当地有影响力的广告和事件。以此激发消费者对DS更强烈渴求的城市营销计划，助力DS销量的提升。

客户满意

用户口碑是DS品牌发展的痛点，DS围绕用户口碑，计划把新的数字化体验、互联、DS客户俱乐部都结合起来。DS将重点打造一个属于DS用户的数字化平台，让用户能够更直接、便捷地与DS进行沟通，提升用户满意度。

当然，信任计划是DS发展道路上的一个决策，除此以外，DS还将坚持高端品质发展方向。DS表示，即使当前品牌汽车在国内的发展情况不算乐观，但是绝不会为了销量而降低自身的品质。

DS品牌高层也在接受媒体采访时表示：面对市场如此激烈的竞争，DS仍将在自身高端品牌特性上的坚持不会有所退让（不会大打价格战），在华发展的新方向主要集中在继续深化提高客户体验度上，以新推出的“信任计划”为核心，提供给客户最优质的售前售后服务，通过良好的购车、使用体验后，客户的口碑效应来提升品牌价值。

事实证明，DS此番措举是正确的，前不久全新上市的2020款DS7就证实了这一点。2020款DS7多个方面都获得了新的突破，国六B排放更是与时俱进，得到了广大朋友的支持和认可，另外在内设、外观设计、智能系统搭建方面也有了新突破。

DS一直遵从的豪华和优质的产品体验，中国的豪华汽车市场发展蓬勃，DS作为唯一的法系高端车依然希望在其中有一席之地。不过抢占汽车市场不是一朝一夕能够完成的事情，希望DS不忘初心，将豪华品牌路线贯彻好。

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