健力宝“东方魔水”开启全新的回归之路

据中商产业研究院数据显示，我国功能性饮料年零售额均复合增长率约为15%，2018年我国功能性饮料零售额突破450亿元，预计2019年将达692.24亿人民币。

目前，国内功能性饮料品牌达20多种，除大众熟知的红牛、东鹏特饮外，还有乐虎、魔爪、体质能量等，健力宝就是其中一家。

健力宝成立于1984年，是一家以饮料生产销售为主导产业的现代化企业，然而2002年健力宝陷入“保险门”事件，一度导致健力宝消失在饮料界。2005年，健力宝被统一集团收购，直到2016年才重新回到健力宝集团。从统一手中回购100%股权三年之后，健力宝开始艰难自救。2019年4月，健力宝对旗下产品进行了结构调整，从原9个类别的产品已减少到6种，取消了荔枝风味水、元动力、天然水和休闲食品等产品，增加了爱运动产品。

“健力宝”是我国首款含碱性电解质的运动饮料，由于诞生初期就作为中国奥运代表团首选饮料，见证了中国代表团实现奥运金牌“零的突破”，因此被国外媒体称为“东方魔水”。

如今，健力宝为了适应变化中的中国市场，相继推出妙泡、爆果汽等多个“果味”软饮产品。今年4月，健力宝还推出“爱运动”系列。据介绍，新上市的“爱运动”一改健力宝的传统口味和外观，西柚口味更加清爽好喝，瓶身以蓝白为主色调，与“健力宝”的橙色包装形成明显区隔。

目前国内运动饮料品牌众多，然而产品功能仍较为单一，主要局限于补充电解质、水分。此次推出的“爱运动”系列饮料，健力宝在配方上进一步创新，除了提供普通运动饮料包含的水、电解质外，还加入了左旋肉碱、维生素B6、烟酸三大营养成分，有助于蛋白质的代谢和利用，促进体内脂肪的燃烧，缓解运动后的疲劳。

面对功能饮料市场上的激烈竞争，以“爱运动”为首的功能性饮料是健力宝这个老“国牌”发力的重要性一步。未来，健力宝在口味、功效、包装等方面都将不断创新，进一步向专业化、功能化发展，满足消费者更多元选择。

业内人士认为，经过多年沉浮的健力宝，近年来趋于稳定，此次产品调整无疑是为了优化业绩，聚焦主业。健力宝的此番创新举措和结构调整，无疑有助于其重新回归主流饮料行业。

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