健力宝与故宫携手新文创战略合作，共同传播中国声音、坚定文化自信

2019年9月19日，由国家文物局指导，中国文物交流中心、中国博物馆协会等单位主办的“2019博物馆馆藏资源授权峰会”在京召开，健力宝集团副总裁王燕明出席了本次会议。会议以“新时代，新文创，赋能美好生活”为主题，旨在让博物馆馆藏文物“活”起来，赋予新创意，赋能美好生活，促进文创产业实现高质量发展。

作为拥有35年发展历史的民族企业，健力宝深深了解到中国文化的博大精深，源远流长，自当也明白身上应承担的文化传承责任。会上，在国家文物局局长刘玉珠、中宣部版权管理局局长于慈珂、故宫博物院院长王旭东、国家文物局副局长关强以及国家文物局司长罗静的见证下，健力宝与故宫博物院正式签下授权合作协议，实现文化界与体育饮料界的知名品牌跨界联手。

健力宝与故宫博物院正式签约

2019年8月19日，习近平总书记在敦煌莫高窟考察时就强调，中华优秀传统文化是中国民族自信的源头。要弘扬中华优秀传统文化，既要深入挖掘文化历史遗存蕴含的哲学思想、人文精神、价值理念、道德规范等，更要揭示蕴含七种的中华民族的文化精神、文化胸怀，不断坚定文化自信。作为民族运动饮料之父，在新时代中传承中国优秀传统文化，树立民族企业文化形象、传播中国声音、坚定文化自信，健力宝义不容辞。

一直以来，故宫博物院都是中华文化的集大成者，而情系中国体育而生的健力宝，是新中国体育快速发展的见证者、参与者、支持者。此次健力宝与故宫博物馆的联手合作，中国体育拼搏精神与中国悠久历史文化互相碰撞，民族品牌与中国文化制高点的互相结合，必将在展示、实践“文化自信”，传承中华传统文化，弘扬中华体育精神上碰撞出新的火花，做出重要贡献。未来，健力宝将以做“代表中华民族文化的企业品牌”为崇高奋斗目标，以打造百年民族品牌为己任，再创民族饮料的新辉煌。

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