国民饮料健力宝换新装，完成“品牌年轻化”的蜕变

一直以来，人们对于国产品牌的印象都是浓郁的乡土风，似乎本土品牌注定与高端、时尚无缘！事实上，国产品牌用心做好包装、设计，同样可以“入得厨房出得厅堂”！

诞生于1984年的健力宝，以“健康、活力”为主旨，率先为国人引入运动饮料的概念。健力宝在1984年洛杉矶奥运会后一炮走红，成为了国民饮料。作为中国第一个添加碱性电解质的运动饮料，健力宝在包装设计方面也极力凸显其热情与活力，包装配色多以暖色调和具有健康环保意义的绿色为主，图案以流畅的线条构成，整体设计大开大合，颇为豪迈。这些“大气”的设计在当年毫无疑问是很受欢迎的，不过随着人们审美变化，如今再看这个包装设计，就显得有些土气了。

一个有活力、有魄力的品牌绝不能与时代脱节，互联网的快速发展让健力宝决定加速完成“品牌年轻化”的蜕变。首先要改变的就是已经让群众产生审美疲劳的外观设计。在包装设计方面，健力宝抓住了“国潮”风尚，对产品包装进行了创新性的设计。

针对年轻朋友们的喜好，健力宝分别设计了“锦鲤护体”、“招财熊猫”和“中国制造 2025”三个系列新包装。健力宝通过在外包装上融入极具中国特色的文化元素，成功搭上了“国潮”这趟列车，快速完成了品牌年轻化的蜕变，在广大青年群众中建立起了情感互动平台，让产品以新的姿态走进年轻消费群体的心中。

据了解，为展示全新的品牌形象，健力宝还发布了全新品牌大片《我爱特色》，运用更多中国经典元素强势来了一波国潮风，紧扣时代特色。“锦鲤护体”“招财熊猫”等，展示了年轻酷潮的一面。健力宝善于发现热门的国潮元素，更善于发掘当下最热门的民族词汇。「Made in China」作为今年大火的词汇，其中蕴含浓浓的民族自豪感，被赋予了更多的内涵和期望。

将经典文化附着在产品上，让消费者在享受产品的同时感受文化的魅力是当下“国潮”产品的主旨；对企业而言，利用“国潮”做品牌宣传的同时传递文化，无疑是个让人暖心的举动，也更容易增加消费者对产品的好感度。健力宝朝着这个“双赢”的局势发展，未来将会收获更多的鲜花与掌声。

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