经典国货健力宝，以国潮元素为品牌赋能！

对于南方的朋友，特别是广东的朋友来说，健力宝是熟悉的老朋友，在过去的节日里，几乎是家家户户餐桌上不可或缺的国民饮料。不过随着越来越多饮料品牌的崛起，健力宝不再是市场上的一枝独秀。

为提高市场竞争力，健力宝在近年来也策划了不少极具创新性的营销案例。前不久，健力宝就借势“国潮”，玩起了“换装”游戏。大家都知道，这几年国潮元素颇受消费者欢迎，不少本土品牌都通过“国潮”完成了品牌的蜕变，激发了品牌在市场上的竞争力。这次，健力宝也搭上了“国潮”快班车，为品牌赋能，通过创新设计让消费者与品牌产生共鸣，拉近与年轻人之间的关系。

针对年轻消费者们的喜好，健力宝在原有的品牌经典包装基础上，推出了极具国潮特色，富含文化意义的文化罐，传承经典继往开来。健力宝将锦鲤护体、招财熊猫、Made in China三大元素以极具中国风韵的形象展示在罐身上，用经典和潮流碰撞。

健力宝的国潮，涵盖了“国家符号”、“美好事物的载体”和“当下科技、实力”展现出多元化的国潮元素。作为土生土长的饮料品牌，国潮元素与健力宝高度契合，共同演绎出极具中国特色的饮料产品。

将国潮发挥得那么好的品牌不止健力宝一个，不过健力宝在走“国潮”路线的同时没有忘记对产品本身的宣传，并在国潮与产品之间找到了微妙的平衡点，让消费者在关注国潮的同时也关心品牌本身。

其实早在2015年，健力宝就曾对品牌年轻化进行了一次深度营销，首先喊出了“老朋友，新力量”的口号，在产品包装方面推出了“属于90后的社会主义特色”系列。罐身上是当时年轻人们最爱的网络用语，并用到了“社会主义”梗的漫画，收割了一波流量。

再看这次的“国潮”风尚，健力宝显然已经得心应手了，一系列营销宣传下来，不但赢得了广大消费者的好感，同时也大大提升了品牌的存在感。希望健力宝在未来再接再厉，给消费者带来更多好产品，重登巅峰！

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