健力宝借力“国潮”风尚，开拓国内年轻消费者市场

说起饮料，很多朋友都会想到健力宝，在九十年代，健力宝在饮料市场的优势突出，作为一个经历了35年风雨的国货品牌，曾是享誉全球的“国民饮料”，当时连可口可乐都将其视为竞争对手。

1984年健力宝在洛杉矶奥运会上一炮走红，成为了国民饮料，而那句「要想身体好，就喝健力宝」的广告语，更是快速风靡全国，变得家喻户晓。

此后的1990年北京亚运会，健力宝成为国内首家赞助亚运会的企业。1991年走出国门的健力宝，凭借美国总统候选人的东风，成为克林顿夫妇的“御用饮料”。1993年，健力宝更是登上了联合国安理会的圆桌。

随着日新月毅的饮料品牌进军国内市场，健力宝在市场上的地位也受到了一定的冲击，加上年轻人消费理念的改变，仍保留传统营销主线的健力宝在销售方面不可避免地也出现过滑坡，经过快速的市场定位调整，它借着“国潮”东风，带着新包装重返市场，并推出三款国潮包装演绎中国特色。

在这次国货纷纷变革的浪潮中，健力宝产品不断推新，向年轻群体靠拢，走向潮流引领，发布全新品牌大片——《我爱特色的》。

此次健力宝推出“招财熊猫”、“锦鲤护体”、和“中国制造”三款国风包装，将东方特色与流行文化元素完美融合，演绎出年轻人喜爱的国潮风格。

而为了融入国潮特色，健力宝在《我爱特色的》短片中，运用了很多中国特色的街头文化元素，如锦鲤主题的街头涂鸦，熊猫头套的嘻哈人以及国牌健力宝的霓虹灯牌……搭配酷炫的剪辑拍摄手法，给受众带来强烈的视觉冲击。

健力宝作为民族品牌的运动饮料，可以说本身就是中国制造的亲历者和见证者，此次推出的三款国潮包装更是彰显了健力宝的民族自豪感。

而国潮，是潮流文化的风向，国潮，更是融入生活的潮流，“国潮风”再一次让我们拜倒在中华文化的魅力下，而健力宝也会紧跟时代潮流，让荣耀洒满祖国的锦绣山河。

如今健力宝以产品变革创新的模式重回我们的视野中，在产品形象上加入“传统文化IP”、“花纹”等中国风元素，变得更年轻、更潮流，希望变“潮”的健力宝在激烈的市场竞争中再攀高峰！