深圳地铁广告"颠覆"，还有多少营销以“博出位”作为乐子

下午1点左右。8月4日，一些网友在微博上发布了广东深圳地铁1号线车厢的照片。照片上，车厢的地上和墙上都挂着标语"不要禁止儿童。"其中，"爸爸，等我长大了，我想嫁给你。"这些内容引起了网民的质疑。"妈妈，等我长大了，我想娶你。"根据网友贴出的照片，车上印着"新东方老师好"字样，据深圳新东方教育科技(集团)有限公司的广告，深圳新东方表示，文字写作的出发点主要是从孩子的角度出发，孩子们可以毫无禁忌地表达他们对父母的爱。八月六日上午，一名记者参观现场，发现广告已被删除。

我认为没有必要对这则广告的不当之处进行过多的分析。民意反馈表明，它确实"颠覆了。在舆论的喧嚣下，广告已经被删除，但近年来，广告"颠覆"的现象不禁让人们有了更多的思考。

从"椰子牌椰奶"部分版广告，到去年草莓音乐节的营销拷贝，到这次深圳新东方地铁广告，这些"颠覆"广告在不同的平台上发布，争议点可能并不完全一致，但说到底是一些不应该开玩笑的笑话，检验价值底线是不应该检验的。我们或许不需要恶意猜测广告商和品牌的动机，但近年来，一种趋势变得越来越明显：只要我们能够"流行"，只要我们能带来"流量"，广告最终是否会显示出"好名声"或"坏名声"似乎不再重要。"。

换句话说，为了吸引人们的注意，有些广告不仅是肆无忌惮的，甚至是好的或坏的。例如，"无禁忌儿童谈话"广告引起的争议似乎正如广告出版商所期望的那样。据深圳新东方方面称，他们也明白，公共空间中的广告文案语言是模棱两可的。知道它会导致模棱两可，但也会把它发扬光大，它的潜台词不过是"好的或坏的，请注意就行了。

与那些反复颠覆广告内容的人相比，这种注意力心态其实更耐人寻味，但也更值得警惕。尤其是有争议的广告，其出版平台深圳地铁，是一家公共机构，而品牌新东方，是一家知名的教育机构，他们应该更多地关注广告内容的价值表达，但结果仍然是知道"公共空间中会出现模糊的"广告出现，只能在他们心中展示，无论是正面的还是负面的。它可以超越内容的价值表达。

诚然，所有广告的设计都是为了吸引尽可能多的注意，但前提是广告的内容必须以公共秩序、良好的风俗习惯和法律为基础。"一旦这条底线被打破，广告不仅失去了它应有的灵魂，而且不可避免地构成了一种公开的侮辱。因此，对于反复颠覆的广告，不仅要对广告发布者和品牌方提出警告，多一点价值坚持，作为观众的旁观者也要表现出价值定位，不要为那些突破社会共识和价值底线的广告"付费"。当然，有些广告触及法律红线，监管部门也应依法给予应有的监管。

广告需要创新，但总有一些不应该被用作"卖点"的底线，更不要说利用自身的缺陷，用"擦边球"和"低劣的品味"来交流注意力和交通。即使在"交通至上"的时代，我们也希望更多的企业，尤其是那些知名企业，能够承受住诱惑，去帮助"好或坏"的坏营销氛围。这是对观众的尊重，也是对品牌形象的必要关注。

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