电风扇线上零售量份额占比超八成

随着空调透气性的逐步提高，夏季人工制品"电风扇"在过去已逐渐成为一种冷门产品。经过一段时间的沉默后，粉丝又一次随着社会电子商务和生活航运的兴起，以"线上名人电器"的新面貌回归消费购物榜。

一些行业分析师表示，电风扇都是非安装、轻服务产品，电子商务采购已逐渐成为其主要渠道，再加上今年上半年流行的原因，以及社交电子商务的兴起和现场送货的影响，网上电风扇市场受到了良好的欢迎。

据奥维云统计，2020年上半年，电风扇在线零售额占66.3%，网上零售额超过80%，达到83.5%，比去年同期增长近10%。

风扇类平均价格下跌

从电风扇市场的角度来看，今年各细分类的平均价格都有不同程度的下降，主类地板风机、冷风机、塔式风机、循环风机均下降了10%以上，塔式风机下降了最高--27.7%。分析人士说，疫情已导致在线成为电风扇的主要运输渠道，为了应对严峻的竞争形势，该品牌价格低廉，新产品价格偏低，旧产品价格下降，整体价格水平低于同期水平。

根据奥维云的数据，2020年上半年登陆风扇产品的在线平均价格下降了15.4%，离线平均价格下降了2.0%；冷风扇产品的在线平均价格下降了18.6%，离线平均价格上升了2.8%；塔式风扇产品的在线平均价格下降了27.4%，离线平均价格下降了8.3%；圆扇产品的在线平均价格下降了11.8%，离线平均价格下降了4.7%。无叶风机产品在线平均价格上涨15.7%，离线平均价格下降6.5%，转扇产品在线平均价格下降17.6%，离线平均价格下降9.9%。台湾扇子产品的线上平均价格下降百分之十九点二，离线平均价格上涨百分之十四点五。

领先品牌的集中度一直在稳步提高。

从品牌格局的角度来看，今年的双平台三强品牌集中度有所提高，离线头占比较高，前三位占据了70%的市场份额，品牌结构稳定。

根据奥维云的数据，2019年至2020年，电风扇产品的在线三大品牌零售额比例从44.5%上升到46.5%，美国、大松和埃米特三大品牌分别占24.1%、13.6%和8.8%。线下3大品牌零售额的比例从69.4%上升到72.5%。美国、埃米特和戴森三大品牌的线下零售分别占43.3%、16.9%和12.3%。

电风扇产品发展趋势

近年来，家用电器的"无绳"给传统家用电器的二次增长带来了新的机遇。无线产品使它走出固定的家庭使用现场，并可方便随时使用。另一方面，根据奥维云的数据，2020年无线收费粉丝的双渠道零售比例有所上升，其中包括3.7%的在线无线电爱好者，2.4%的去年同期，以及0.9%的离线无线电爱好者，比去年同期增长了0.3%。整体而言，风扇的辐射化进程加快了。

自2019年以来，直流变频风机逐渐崛起。目前，海尔、小米、梅以及新品牌Edon、肖雄、柯西、AK等，借助DC技术布局优质风扇产品，在2020年的销售业绩中，无论是在车型数量还是参与品牌形势下，风扇DC变频都已成为一种趋势。

据统计，2020年直流变频风机产品的零售量达到11.4%，比去年同期增长1.9%，离线直流变频风机产品的零售量达到12.1%，比去年同期增长0.9%。

从今年的产品来看，电风扇的综合功能也更加明显。

首先，塔冷风机与冷扇、塔扇相结合，具有小面积塔扇的优点，同时具有冷扇的功能。此外，一些电风扇增加了加湿和驱蚊功能，提高了净化功能，净化技术有活性炭过滤、紫外线杀菌等。今年，净离子净化明显增加。风机与加热器、冷温两用产品的结合可能成为未来的发展趋势。

总体上，根据奥维云(Oviyun)全方位推送数据，2020年3月至8月，电风扇总零售量为85.6亿元，比去年同期下降15.2%，零售量为4594万台，比去年同期增长6.6%。

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