绝地求生用户线下聚集地，游戏+生活茶饮品牌绝地吃鸡引行业热潮

近几年,新式茶饮被推向了互联网时代的风口浪尖,推动新式茶饮行业进入大浪淘沙、常态化创新的时期。伴随着新兴科技、信息网络的加持、应用,这些都催生着新式茶饮的产业变革与升级。

那么如何创新呢?我想绝地吃鸡奶茶研饮室将为新式茶饮打破行业困局提供一个很好的思路。绝地求生作为国内除了英雄联盟之外的第二大热门游戏,有着上亿忠实的游戏粉丝用户,自带情怀滤镜和粉丝流量效应;而OMG冠军战队是绝地求生2018年全球邀请赛的世界总冠军。两年前的那次为国争光的夺冠,让OMG战队成为了万众瞩目的传说。一时间圈粉无数,到现在拥有无数狂热的粉丝追随和崇拜。通过与OMG冠军战队跨界联名,借着绝地求生这个火爆游戏的IP获取关注度,照顾到未开发的广大年轻男性顾客市场。

我想这应该是采用了一种全新的营销思路,打破了传统的多数茶饮品牌的理念,以一个全新、时尚、有趣的品牌形象去开拓市场。为广大的 80/90/00 后人群,尤其是吃鸡游戏追捧者搭建了一个游戏场景化的社交第三空间。

我想这个新式茶饮的“新”体现在很多方面。包括商业模式、品牌形象设计以及产品设计。

作为一个以游戏为主题的奶茶店,为了配合游戏风格和体验茶饮特色,在店内的装饰风格以及品牌形象上下足了功夫,全景沉浸式顺应游戏氛围布置,充满情怀的室内布置,给消费者身临其境的感觉,塑造一个吃鸡爱好者的打卡热点。

在细节的点缀上,通过吃鸡的卡通壁纸,不同花样的logo展示,各种风格的Q版枪械,还有主题颜色的搭配,让人很有代入感。室内布局很有条理,很适合男女结伴出行,共同体验浓厚的游戏氛围。

据中商产业研究院公开数据显示,茶饮行业销售额2019年突破600亿。据推算,新式茶饮的潜在市场规模在400-500亿元,有相关投资人大胆预测:“未来新式茶饮市场将达到千亿级规模”。全国现制茶饮门店数达已到41万家,一年内增长74%,新增长主要来自消费者对常规饮料的替代和消费群体对“健康茶饮”的需求。

比如,OMG酷饮系列有OMG水果优格,宅宅气泡饮和大吉大利奶霜茶。从名字上不仅能体现IP联名的优越性,让消费者更具有代入感。而且产品的口味也很有特色,新鲜水果,和浓香茶汤搭配组合上考虑口感的同时顾及到健康体验,实在是健康新餐饮的实际践行者典范。

绝地吃鸡奶茶研饮室,通过韩国和台湾团队的实力研发,是吃鸡和茶饮的双重组合,再配合绝地求生OMG战队的联名互动,开一间店赚多份钱,打破了传统奶茶行业的思维定式,未来也将成为宅家经济开发的领航者。