瞄准敏弱肌抗老长尾需求，上海肤徕旗下品牌Haa冬季新品定位值得思考

「抗老」一直是护肤界长盛不衰的话题，抗老标杆类视黄醇成分效果好但刺激性较高，容易引起脱皮、泛红等不适反应，不适合敏弱肌肤。且其稳定性也较差，较易失活，和其他成分之间搭配也有许多禁忌。所以欧莱雅集团开发的抗老专利成分「玻色因」一经推出备受追捧，同样是刺激胶原蛋白合成，玻色因相较维A来说更加温和。随着欧莱雅国际专利已经过期，越来越多的国货品牌瞄准了这一成分，相继推出相关产品。

Haa也在今年十月份推出了含有玻色因成分的产品——Haa脱羧肌肽玻色因零点焕肤小面膜。Haa品牌隶属上海肤徕商贸有限公司，主打「专注科学成分护肤」理念，产品开发依赖对消费者需求的深刻洞察，成立仅2年，凭借亲民价格和高品质火遍社交网络，多款主力单品曾被头部主播李佳琦倾力推荐。

据了解，这款含有玻色因成分的产品早在去年就完成研发并通过备案，但并未赶在风口上市，而是静静沉寂了整整一年，经历了多次配方调整改良才在今年10月份正式推向市场。因为不同于常规品牌开发快、重营销的运营模式，Haa品牌认为好的产品自带故事、自带流量，只有用户认可的产品才能在失去流量加持的情况下保持高复购率。所以对产品品质要求格外严格，即便是已经备案的产品，如有需要也会继续改良。

Haa发现中国女性近年更偏向于消费涂抹式面膜，涂抹式面膜不会像贴片面膜一样有让肌肤过度水合从而损伤屏障。学习和工作的压力使当代女性越睡越晚，「熬夜急救」成为快速增长的需求。瞄准了敏弱肌熬夜急救需求，结合玻色因成分的优势以及品牌爆款单品Haa脱羧肌肽虾青素双效精华液明星成分——脱羧肌肽HCL，Haa开发了这款「熬夜小布丁」面膜。从抗氧化、抗糖化、促进胶原蛋白生成三方面多维抵御皮肤熬夜损伤。

值得一提的是，普通涂抹式面膜较多使用封闭性高、价格低廉的矿脂等成分，有一定闷痘的风险，Haa的新品则创新式采用富含谷维素的日本稻糠油，谷维素是植物甾醇和阿魏酸的结合脂，能够促进血液循环、抗氧化和抗衰老，对于熬夜引起的皮肤暗沉有良好的改善效果。此外，该产品所添加的玻色因，浓度经浙江省食品药品检验研究院检测并出具文件证明为30%，对消费者来说也是产品品质的一种保障。

Haa非常善于通过创新避免产品同质化，和同类产品对比，特调的质地赋予这款新品更丰富的使用形式：可作为水洗式涂抹面膜、睡眠面膜、日常面霜使用。包装延续品牌小而美的特色，采用少量小罐形式，利于保鲜和便携。

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