2021谁能挑战带货一姐一哥？辛选主播蛋蛋小盆友位列第四后生可畏

2020年被称为直播带货爆发之年，去年9月份CNNIC（中国互联网络信息中心）发布的报告显示，截止2020年6月我国电商直播、短视频及网络购物用户规模较3月增长均超过5%，电商直播用户规模达3.09亿，较2020年3月增长4430万，规模增速达16.7%，电商平台、主播达人、品牌纷纷开始直播带货。

近日行业媒体号今日网红发布2020年直播带货总榜TOP20，对直播带货领域2020年达人和品牌的成绩进行了一个综合盘点，从榜单来看，淘宝主播薇娅和李佳琦分别位列直播带货榜第一和第二的位置，排名第三的是快手头部带货主播辛巴辛有志。

从数据来看薇娅2020年粉丝增长到3759.5万，整年的直播带货销售额超过310亿，占据排行榜第一的位置，李佳琦2020年粉丝增长到3786.6万，整年的直播带货销售额超过218亿，在排行榜排名第二，而排名第三的辛巴辛有志，粉丝数量是三大主播中最高的，累计到达7110.2万，年带货销售额也超过121.5亿。

直播间的GMV最能体现主播的带货能力，相当于各个主播的“年末成绩单”。这一年，截止12月21日，全网GMV总榜前1000主播累计带货 2557亿元；其中，总榜前Top20主播累计带货1064.4亿，贡献了前1000名里41.7%的销售额。对比三大主播的年度成绩单，李薇二人在成绩上领先辛巴，但是在直播场数上，二人的数量远高于辛巴，李佳琦在2020年带货总计236场，薇娅带货总计279场。众所周知，李佳琦薇娅二位堪比劳模，几乎每晚开播不敢松懈，相比较而言，辛巴一周直播带货一次，辛巴全年的销售单场数量大大低于二人，但是却屡次突破直播带货单场销售记录，在2020年双十一期间，更是于11月1日创造了单场销售额破18.8亿的行业带货新纪录。

具体到平台，在“1亿—10亿”区间，快手人数达147人，淘宝达97人，抖音73人。此外，快手里有18位主播年带货GMV在“10亿-100亿”区间，比淘宝的6位多了12位。可以看出，相比淘宝更依赖于头部主播，快手主播带货成绩相对更均衡。

（而纵观三平台各自GMV top10）

拥有薇娅、李佳琦两大巨头的淘宝，top10主播一年总带货682.5亿；快手凭借辛巴旗下的辛选主播团队紧随其后，前10主播总带货366.8亿；其中辛选主播蛋蛋年度带货销售额突破75.26亿，位列TOP榜单第四，销售额几乎是排名第五的淘宝知名网红雪梨的两倍。此外辛选主播爱美食的猫妹妹、时大漂亮也分别入围直播带货TOP10榜单，辛选主播赵梦澈入围直播带货TOP20榜单。

而抖音TOP10 主播年带货83.7亿，“一哥”罗永浩暂时落后，但抖音庞大体量下的直播电商潜力尚未完全激发出来，平台潜力巨大。

快手Top5里，辛选主播占据前四席位，其中，辛巴以121.15亿GMV夺冠，另外三位辛选团队主播GMV也在30亿以上。

2020年，虽然辛巴带货场次有所减少，但是辛选团队却是飞速扩张，旗下主播十分活跃。其中，仅双十一期间，不仅辛巴以高达18.8亿的销售额打破了他单场12.9亿的带货记录；从10月21日起至11月11日期间，旗下辛选主播也纷纷开播，团队双11战绩破88亿，成功完成辛巴此前定下的“保60亿冲80亿”的目标。

而近日，此前受到较多关注的辛巴燕窝事件也落下帷幕，相关部门对辛选处罚结果也于12月23日公布：燕窝产品合格但是包装介绍有纰漏，因被品牌方提供的卖点卡误导，辛选有间接的责任，被广州市市场监督管理局罚款90万，旗下主播被快手封禁直播间15-60天不等，并开展培训和学习。

近期随着辛选主播培训和学习归来，也纷纷开始回归直播带货，在加大对供应链选品的核查之后，辛选供应链也进行了全新品控升级，并在开播后获得了消费者的认可，其中辛选两大主播蛋蛋和猫妹妹分别于1月初开播，据壁虎看看数据显示，蛋蛋1月9日带货销售额达到1.9亿元，猫妹妹1月15日的销售额达到1.35亿。

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