陈洁kiki联名敦煌博物馆，沙漠上演超燃直播上新现场

5月20日傍晚，敦煌地标景区月牙泉畔，一场直播正在上演。淘宝Top主播陈洁kiki身穿敦煌博物馆联名T恤，紧张做着开播前准备。鸣沙山月牙泉景区月牙阁下的直播现场，挤满了围观的游客，热情似火，一场整场4个小时的直播带来超过500万人次在陈洁kiki和直播中国直播间观看直播，线上互动量超60万，全网曝光量超5亿。

这是淘宝直播联合多方共同发起的直播中国城市系列直播活动，这次选在敦煌地标月牙泉畔，陈洁kiki与敦煌博物馆推出联名款，是一次独特的上新直播现场，也更是一场文化与时尚的碰撞。

淘宝直播中国行走进敦煌，是一次直播+城市营销的全新场景玩法。通过多方联动，策划线上线下场景与品牌链接新方式，针对线上消费人群，一方面透过直播间展示各地特色文化和好物，另一方面整合阿里平台的营销资源，放大城市宣传和品牌声音。

月牙泉畔的国潮上新

准备这场活动，直播中国项目组和陈洁kiki团队筹备了很久，从室内到室外直播，会面临很多挑战，但办一场独具特色的直播，赋予直播更多价值，这是陈洁以及他们团队一直在思考的事情。

在直播间里，敦煌博物馆和陈洁kiki联名推出的几款T恤和连衣裙，一断卖断货临时加库存。瑞兽福禄、九色鹿等文化代表性图案在服饰上呈现，敦煌文化与时尚的结合，让敦煌文化熠熠生辉。直播间里的粉丝更是追捧，在评论区里不难看到很多粉丝的热爱，在月牙泉景区现场，更有游客直接咨询工作人员可不可以现场购买。

搭乘文创IP的东风，陈洁kiki和她的团队推出敦煌联名系列，一方面是营销上的大胆创新，另一方面深谙产品是一切发展的根本。陈洁kiki和她的团队多年深耕供应链，特别是服饰，行业内有自己的强大优势。强强联手，让文化和时尚碰撞，不同凡响。

陈洁kiki和她的团队和敦煌学者一样，秉承同样的匠心，用自己的方法守护着中华文化，让博大精深的东方文化代代相传。这次联名推出，以及在敦煌地标月牙泉畔开播，发起#陈洁kiki520敦煌有礼#，正式上新，为消费者带来一次全新的直播消费体验，更是一次传递敦煌文化的好机会。

对话文化学者，解读1600年国潮

直播现场，敦煌艺术馆馆长沙河老师走进直播间，开启一场敦煌文化对谈，从敦煌文化历史谈到如今大热的国潮新文化，再到个人创作过程中小故事，现场陈洁kiki也身着敦煌文化代表性服饰，和粉丝一起聆听敦煌文化，从时间到空间，从服饰到妆容，一场文化与时尚盛宴。

拥抱“云端”和潮流，传统文化拥有更多新可能

当天，500多万网友在线观看了直播。 “‘大漠孤烟直，长河落日圆’，古人诚不欺我。第一次在直播间看到敦煌鸣沙山的美景，种草了，放假就带着家人去敦煌旅游。” “跟着主播，不光能买到敦煌的特产，还能学习敦煌文化，一举两得。”“直播间里，既能看到‘高大上’的文创产品，还能买到‘接地气’的驴肉黄面、杏皮茶，真的是全方位地感受了一趟敦煌之旅。”敦煌特产、文创产品一度卖断货。研学旅游产品超过150万交易，李广杏干等特产直接卖空。

此次淘宝直播中国行活动官方推出，也是希望通过官方资源优势，通过直播间看见中国人的故事。520落地敦煌，也是期待传统文化能和青春潮流“碰撞”出更多新可能，直播中国活动还将继续在全国各地落地，将陆续向全国用户推介敦煌文创好物，希望通过互联网，让敦煌文化、敦煌好物走得更远。

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